Natisnite    Pošljite prijatelju

Mednarodna prodajna uspešnica Marketinški genij

Mednarodna prodajna uspešnica Marketinški genij
 
Pri založbi Mihalič in Partner je izšla nova knjiga  >>> Marketinški genij , izpod peresa marketinškega in poslovnega guruja Petra Fiska. Knjiga, ki je kot mednarodna prodajna uspešnica prevedena že v 26 jezikov, predstavlja eno izmed najbolj navdihujočih, praktičnih in inovativnih del na področju marketinške literature.

»Čudovita knjiga, polna pomembnih znanj. Množično tržišče je mrtvo. Potrošnik je šef. Vladajo iznajdljivost, intuicija in navdih. Iščejo se geniji.«

Kevin Roberts, direktor mednarodnega poslovanja, Saatchi & Saatchi, avtor knjige Lovemarks

Knjiga izhaja iz dejstva, da sodobna podjetja danes potrebujejo marketinške strokovnjake in marketing bolj, kot kdaj koli doslej, da bi se lahko soočila z izzivi kompleksnosti tržišč in intenzivno konkurenco, da bi postala ustvarjalna in komercialna pogonska sila ter da bi osvojila pravo usmerjenost kupcev, inovacij in tudi dobičkonosno rast. Da bi podjetja lahko to dosegla, pa morajo razpolagati z genialnim marketingom, ki ga izvajajo in razvijajo genialni tržniki.

Vsak marketinški strokovnjak lahko postane genij. Sposoben je združiti svojo inteligenco in domiselnost, razmišljati bolj strateško in delovati učinkoviteje ter delati tisto, za kar morda nikoli ne bi mislil, da je sploh mogoče. Vsak marketinški strokovnjak, menedžer, tržnik ali direktor se lahko namreč nauči genialnega marketinga in v knjigi boste našli vse, kar potrebujete za njegovo izvajanje - od orodij, konceptov, usmeritev in skrivnosti sodobnega marketinga ter vse do navdihujočih primerov najuspešnejših svetovnih podjetij in posameznikov.

Genialnost marketinga se nahaja v sposobnosti notranjega in zunanjega povezovanja tržišč in podjetja, kupcev in delničarjev, ustvarjalnosti in analitičnosti ter obljub in realnosti. Genialni marketinški strokovnjaki razpolagajo tako z inteligenco kot tudi z iznajdljivostjo, s pomočjo katerih izkoriščajo najboljše priložnosti in dosegajo odlične rezultate. Knjiga   Marketinški genij  je namenjena tistim marketinškim strokovnjakom, ki želijo doseči spremembe. V času, ko je veliko ljudi dvomilo v vzpon globalnih blagovnih znamk in v vpliv marketinga na naša življenja, je marketing namreč imel le malo zagovornikov.

Redki so razmišljali o tem, zakaj je dober marketing pomembnejši kot kdaj koli prej, kakšen je njegov prispevek k ekonomskemu bogastvu in zakaj marketing danes predstavlja najbolj razburljivo področje dela. Vsekakor so se tržišča spremenila. Posledično se spreminja tudi marketing in nadalje se morajo spremeniti tudi marketinški strokovnjaki, če želijo doseči visoko stopnjo učinkovitosti. Knjiga  Marketinški genij  nudi popolnoma nov pristop k marketingu. Na današnjih hitro spreminjajočih se in konkurenčnih tržiščih namreč ni najbolj razvidno, kam je potrebno usmeriti kratkoročne in dolgoročne investicije ali kako ustvarjati in ohranjati nadpovprečno vrednost za kupce in delničarje. Zato vam knjiga  Marketinški genij  nudi zamisli, spoznanja in navdih za razvoj inovativnejših rešitev za intenzivnejše privabljanje kupcev in izgradnjo blagovnih znamk, ki bodo resnično drugačne.

Knjiga  Marketinški genij  je namenjena vsem, ki so del sodobnega poslovanja. Namenjena je vam, bodisi da ste specialist za komuniciranje, tržni raziskovalec, menedžer blagovnih znamk, produktni razvijalec, vodja marketinga ali generalni direktor. Knjiga vam bo prav tako koristila, če delate na področju strateškega načrtovanja, financ, prodaje ali na področju odnosov s kupci. Knjiga je primerna tako za velike organizacije kot za majhna podjetja in tudi agencije.

Knjiga  Marketinški genij  opisuje, kako lahko dosežete naslednje:

- razumete današnja zahtevna in spreminjajoča se tržišča ter ločite med tako imenovanimi žarišči, belimi prostori in črnimi luknjami,
- postanete pogonska sila svoje poslovne strategije, kar dosežete s prepoznavanjem novih virov konkurenčne prednosti,
- v celotno poslovanje uvedete pristop od zunaj navznoter in uskladite pričakovanja kupcev in delničarjev,
- uskladite doseganje uspešnosti v sedanjosti s potrebo po sočasnem ustvarjanju prihodnosti, kar dosežete z novimi spoznanji o tem, kaj je kupcem resnično pomembno,
- zgradite močne blagovne znamke, ki privabljajo in navdihujejo kupce in ki obenem dosegajo nov nivo etične in družbene odgovornosti,
- radikalnejše inovirate izdelke, tržišča in poslovne modele, kar dosežete z ustvarjalno in neobičajno uporabo tehnologije in dizajna,
- oblikujete ponudbo za kupce, ki je drugačna in zanimiva ter zagotovite, da se bo vaša komunikacija hitro širila med kupci in da bo nepozabna,
- povežete se s kupci in to pod njihovimi pogoji ter na pametnejše in bolj integrirane načine, predvsem pa takrat, tam in tako, kot si to kupci sami želijo,
- kupce postrežete na načine, ki so bolj osebni, vzneseni in humani ter zagotavljate doživetja, ki se jim kupci ne morejo upreti in ki so zanje koristna,
- merjenje svojega marketinga izvajate z ustreznimi in učinkovitimi merili ter optimizirate svoj proračun in vire, da bi dosegli višje prilive,
- sprostite dejansko ekonomsko vrednost svojega marketinga in se zavedate svojega lastnega potenciala, ki ga imate kot strokovnjak za marketing.

Peter Fisk, povzeto po knjigi  >>> Marketinški genij

Mnenja o knjigi

»Marketinški strokovnjaki, ki želijo svojo levo in desno polovico možganov napolniti z novo energijo, lahko največ naredijo s tem, da preberejo knjigo  >>> Marketinški genij . Tu je vse: koncepti, orodja, podjetja in zgodbe o navdihnjenih marketinških strokovnjakih.«

Profesor Philip Kotler, Kellogg Graduate School of Management, avtor knjige Marketing Management

»Čudovita knjiga, polna pomembnih znanj. Množično tržišče je mrtvo. Potrošnik je šef. Vladajo iznajdljivost, intuicija in navdih. Iščejo se geniji.«

Kevin Roberts, direktor mednarodnega poslovanja, Saatchi & Saatchi, avtor knjige Lovemarks

»To je pametna knjiga. Pove vam vse, o čemer morate razmišljati in kar morate vedeti ter narediti za to, da bi s prodajo kupcem zaslužili denar, nato pa vas razglasi za genija, ker ste jo prebrali.«

Hamish Pringle, generalni direktor, Institute of Practitioners in Advertising, avtor knjige Celebrity Sells

»To je resnično izjemna knjiga. Peter Fisk je izkušen, uglajen in ustvarjalen. Ima vse lastnosti, ki se pričakujejo od vrhunskega marketinškega strokovnjaka. Študije primerov v tej knjigi so navdihujoče, Petrov slog pisanja pa je privlačen in zelo natančen. Ta knjiga si zasluži posebno mesto v izdatni knjižnici marketinških knjig.«

Profesor Malcolm McDonald, Cranfield School of Management, avtor knjige Marketing Plans

»Kupci, blagovne znamke in marketing bi morali predstavljati srce strategije in uspešnosti vsakega sodobnega podjetja. Knjiga Marketinški genij  pojasnjuje, zakaj je to pomembnejše kot kdaj koli prej in kako to dosežemo, tako za poslovni kot osebni uspeh.«

Profesor John Quelch, Harvard Business School, avtor knjige New Global Brands

»Knjiga  >>> Marketinški genij  nudi marketinškim strokovnjakom 99% navdiha in to za le 1% napora.«

Hugh Burkitt, generalni direktor, The Marketing Society

(Fotografije povzete po spletni strani  http://www.marketinggeniuslive.com/ z avtorjevim osebnim dovoljenjem)

Več o tem v knjigi  >>> Marketinški genij